10月13日，舒肤佳 “健康新长城 守护大未来”2017全球洗手日盛典在京举行，吴尊作为舒肤佳新一季品牌代言人出席亮相。并成为第一位明星”手护者“。 对于大众来说，吴尊是偶像、是明星；但在家中，吴尊也是两个孩子的父亲。作为一名育儿经验十分丰富的奶爸，吴尊坚持相信，对孩子的教育应该适当放手，但是就健康教育方面，父母扮演着十分重要的角色。对于监督孩子洗手，吴尊认为，保持孩子双手的卫生是非常重要的环节，他的引导方式是监督Neinei，她养成习惯后又能给Max做榜样，带着他一起洗手。 此外吴尊表示，此次与舒肤佳合作最荣幸的还是能够参与到舒肤佳的“手护计划”中去，他希望自己能够帮助舒肤佳号召更多人成为“手护者”一员，希望可以把舒肤佳对家人的爱护和“手护“分享给更多的家庭和小朋友。